1月8日，北京开卷发布分析报告称，互联网无序价格竞争已成图书行业发展痼疾。
根据开卷1月7日发布的数据，年是开卷监测记录中20多年来第一次出现全年图书零售码洋规模负增长，年度零售码洋同比下降5.08%。实体店是图书零售下降的重灾区，全年下滑33.8%；实体店与网络书店零售码洋规模占比从年的3：7降为年的2：8。而这一市场表现无疑与延续整年的新冠疫情有直接关系，但是也从一个侧面说明我国图书零售行业目前的整体抗风险能力存在明显不足。
该分析报告认为，年开始，网店平台上各分类图书促销轮动成为常态，不再只是以年内几次大促为主。开卷数据显示，不含满减等活动优惠，全年网店渠道售价折扣为62折，这一指标在年进一步降低到59折，年售价折扣为60折；相比之下，实体店渠道的平均销售折扣基本保持在90折左右。时至今日，网店渠道的促销活动已然常态化，各个品类的“-50”满减活动轮番上演。
年，在疫情特殊时期兴起的“直播带货”“短视频售书”等新兴网店渠道当中，低价促销再一次被当作重点营销手段，部分KOL带货的售书折扣甚至降到35折——这已经逼近正常图书产品的硬性成本，图书售价又一次严重突破价格底线。
北京开卷相关分析认为，伴随着网店渠道整体占比增加，出版社的总体发货折扣必然是逐渐下降的。在网店渠道当中，图书被作为一种导流的商品，低折扣日常化已成为长期以来各电商的主要竞争手段，眼花缭乱的层层折扣，不断地压低图书的最终成交价，这也致使出版社为了保证自身的微薄利润，不断地调高定价，整个行业陷入“高定价低折扣”的恶性循环。
据悉，年，当O2O、短视频领域的互联网巨头挺进图书电商，尤其是图书直播生态圈中的“全渠道最低价”“历史最低价”等促销模式，以及KOL主播所支撑的“坑位费”、佣金等要求，使得出版社在“销售现金流”与“利润率”之间骑虎难下，最终为扩大销售进一步在折扣方面做妥协。此外，低利润水平或者无利润支撑的现状，导致书店在图书业务方面的投入和服务能力下降，在其他方面的收入成为核心利润来源。近年来，越来越多的实体书店在转型升级的过程中强调多元化、空间化、餐饮化等等，都在降低图书业务的重要性，在有一些书店中，书架和图书反而沦为其他业务的背景装饰，书店经营不再以书为主，强调了“店”而弱化了“书”。
事实上，早在年，中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会和中国新华书店协会等三个协会共同发布《图书公平交易规则》。中国新闻出版研究院院长魏玉山在年全国两会期间提交了“制定图书交易价格法，规范图书市场秩序”的提案。全国*协委员*也曾多次呼吁，新出版图书在半年之内售价不低于85折，或者像一些实施图书定价制的国家要求，新书出版后18个月必须原价销售。
该报告呼吁，“低折扣促销”方式更适合一般消费品，以量取胜的消费模式与图书长效培育的产品特征严重不符，也无法对优秀创作者的长期投入实现保障，而只有合理的价格秩序方能给创作者和出版者以尊严。