众所周知，时代发展的脚步越来越快；尤其在互联网加持下，众多产业风口崛起。就像国内的马云、马化腾等人，均是20年多年来出现的互联网巨头；不仅打造了阿里和腾讯这样的“世界级”公司，自身财富也达到了相当恐怖的级别。
以马云为例，20年前还被认为是一个“乱立Flag”的奇怪商人，如今却已然成为中国第三批企业家中的代表人物。目前为止，马云已经三次问鼎“中国首富”，财富体量更是达到亿级别。能够取得如此成就，自然离不开马云旗下的阿里电商；它不仅改变了中国老百姓的生活习惯，而且还使得移动支付应运而生，可以说形成了“电商+互金”相辅相成的完美局面。
不过很多人有所不知的是：马云并非最早在国内做电商扬名的人——刚一开始，另一个外国人的电商品牌，差一点就称雄市场。可能很多人都已经猜到了，这个人正是美国电商大佬——贝索斯。多年来，贝索斯一直被视为马云“最大竞争对手”；不过总全球范围内来看，阿里巴巴仍然不是贝索斯公司的对手。贝索斯的亚马逊，几乎在全球大部分国家都有着出色业务；他本人更是借此登顶“世界首富”，身价超过万亿人民币——然而就是这样一个美企巨头、世界电商大佬，在赢得全世界的同时，却唯独输了中国。这到底又是怎么回事呢？
其实早在年时，贝索斯就已经带着亚马逊的背景来到中国；而那一年，马云的淘宝刚刚成立不到一年，支付宝更是正在酝酿当中。因此对于贝索斯来说，在中国市场上几乎是无敌的存在；而贝索斯也愿意简化流程，直接将雷*的卓越网收购，贴上了“卓越亚马逊”的标签。当时亚马逊以卓越网为载体，图书等业务发展势头红火，巅峰市场份额一度达到15.4%，贝索斯也索性直接将中国公司更名为“亚马逊”。
然而令人没想到的是，随后亚马逊在中国电商市场的发展不断遇挫；到了最后，市场基本上都被阿里、京东、拼多多等中国公司瓜分，给贝索斯留下的已经不足1%。按理说，贝索斯要品牌有品牌、要资金有资金，不至于这么快“败北”；然而这个“外来的和尚”还是没有找到方法，其中下面两点就相当“致命”：
其一、水土不服
由于国情等因素影响，一旦某个市场风口被打开，开局的激烈程度往往难以想象——显然，贝索斯低估了这一点。按照贝索斯的想法，他已经有了美国公司的成功经验，只需要“照搬”过来就可以实现“躺赚”。然而马云等人却不按套路出牌，将中国公司扩张市场的“野路子”发挥得淋漓尽致。就比如说前期“商家免费开店”这点，贝索斯就万万干不出来，以至于“水土不服”的亚马逊节节败退。
其二、过于呆板
记得亚马逊刚刚进入中国时，不少喜欢网购的人确实很有兴趣；不过等到他们打开亚马逊的网站时，心里却失望起来——界面令中国消费者相当不适应，更是经常被网友“吐槽”。而在实际体验当中，亚马逊的配送时间经常是3天起步，而这一速度往往是国内电商平台的最慢配送速度。等到京东等公司开始全面打造物流基地时，亚马逊仍然陷入按部就班的“呆板”之中，最终错失好局。
从年11月份的“福布斯富豪榜”数据来看，贝索斯再次登顶“世界首富”，身价高达亿美元——要知道就在去年年底，贝索斯的身价仅为亿美元。也就是说，在过去不到一年时间里，贝索斯的身价暴涨亿美元左右，相当于“日赚10亿”！然而即便如此，贝索斯去年仍被曝出“撤离中国市场”。
不过根据最新消息显示，这一美国巨头有些“后悔”了：他不仅在中国开设了亚马逊实体店，而且还和拼多多等国内电商平台合作，上架了上千种海外自营产品——由此可见，中国市场的吸引力，没有哪个商人能够完全拒绝。那么对于这一美企巨头的“出尔反尔”，正在读文章的你们又怎么看呢？