由实而生，向实而升。年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录。京东图书以实在的价格、实在的商品和实在的服务，不仅让读者收获实实在在的优惠，也带动大量出版机构、发行机构和POP商家获得实实在在的增长。从预售期订单金额同比增长%到开门红4小时成交额同比增长%，从巅峰期前1小时成交额同比增长%到巅峰期28小时成交额同比增长36%……实实在在的增长，打造了图书市场高质量发展的重要增量场。
京东图书已经初步建成了以图书供应链能力为枢纽、以阅读为核心的业务生态体系。同时，随着京东的供应链不断下沉，链网融合体系日益完善，也带动了全国各地图书市场持续繁荣。整个京东11.11期间，成交额同比增长超%的城市多达54个，六线城市成交额同比增长46%。今年的京东11.11也成为推广全民阅读和建设书香社会的重要助力。
以优质内容为核心满足读者多元化阅读需求
对图书出版行业来说，“内容”是一切的根基。京东图书建立了以图书供应链为核心能力的全景阅读生态，业务覆盖图书、教育、文娱、IP运营、知识服务等多个领域。今年京东11.11，京东图书以“货品”为核心，秉持着“好书好实在”的理念，对好的货品进行重点资源倾斜，加大畅销单品打造力度，强化图书销售分级策略，打造了包括尖货、超级爆品、秒杀单品、蓄水潜力品等丰富的产品线。
在11月10日20:00-11月11日23:59的“巅峰28小时”，京东图书成交额同比增长36%，重点单品成交额同比增长4.6倍。预售期内，京东独家定制、编号版的人民文学出版社《红楼梦》40周年纪念版喜提“预售王”称号。之后，该书又在京东图书11.11开门红4小时内的最受读者欢迎图书榜单中拔得头筹。整个京东11.11期间，畅销爆品叠现，《大中华寻宝记》套装、《小羊上山儿童汉语分级读物》、古典文学读本丛书之《四大名著权威定本》、交替领跑，而在京东11.11期间“最受读者欢迎的图书”TOP3定格为《明朝那些事儿增补版.全集（版）》《三体全集》《肖秀荣考研*治冲刺8套卷》。
重点单品的打造，带动了图书整体销售的快速增长，也满足了各种不同类型读者的阅读需求。在京东11.11期间，养生保健、科学与自然、育儿、*治*事等类别图书成交额同比增长均超过%。此外，得益于阅读群体广泛、持续不退的“历史热”、以及家庭阅读越来越受重视等因素，文学、历史、童书类产品均实现了较大幅度增长。
京东图书目前自营图书常年保持在万种左右，供应商及POP商家达数千家之多。在不断发展的时代和市场背景下，京东图书希望和更多出版机构、经销商紧密联合，真正将不同需求的消费者与图书内容匹配，通过优质内容的持续输出，营造更多元的阅读场景，将更多实在好书呈现给读者。
京东11.11期间，教育、文娱、数字阅读等领域也喜获丰收。10月31日晚8点起，京东11.11开门红4小时，知识付费产品成交额同比增长7倍，IP文娱品类成交额同比增长%。11月10日晚8点巅峰28小时，WPS旗舰店成交金额同比增长10倍，英雄品牌、高达万代、米小圈品牌的成交金额同比增长均超%。在巅峰28小时，职场进阶类电子书成交额同比增长10倍，成功励志类成交额同比增长%。京东11.11期间，京东自有品牌的电纸书阅读器推出JDReadNote，以10.3英寸大视野墨水屏，极为仿真的书本质感，兼具阅读与办公的特点，为电纸书阅读器带来全新体验。
坚持“好书好实在”让读者享受优惠购书的愉悦
在满足广大读者日益多元化的阅读需求的同时，京东图书通过百亿补贴、强化站内站外场域立体联动等创新营销和服务方式，为读者带来更实在、更便捷、更省心的购书体验。
在京东的站内核心场域，京东图书围绕货品及补贴策略，定制中心化场景营销模式，通过秒杀、品牌闪购、新品、PLUS优惠等多样促销方式，助力商家提升货品覆盖度、精准转化，实现品效合一。京东11.11期间，京东通过百亿补贴的方式打造爆品图书，用户不必再进行复杂的计算，直享优惠，一键解锁实在价格，众多优质好书进入百亿补贴货品池，使读者得到切实优惠的同时，也激发了读者的购书热情。
除了京东主站的大促中心场，今年京东11.11图书业务还整合抖音、快手、B站、豆瓣、微博、