哪些人最爱买书，哪些书最受欢迎，人们为何买书？……4月23日是世界读书日，读书，即是风尚；读书，并不孤独。记者从京东、书旗、唯品会等平台发布的数据中发现，全民阅读习惯正在发生改变，最爱阅读的top5省份中，河南位列第四，图书销量增长全国第三。
读书市场越来越细分，数字阅读已成为主流阅读方式
生活方式日渐多元化，人们是否还保留着读书的习惯？年度京东图书成交额同比增长显著，这说明人们的阅读习惯依然保留。但是从细分品类同比增长榜单来看，体现了人们阅读爱好日趋多元化。
数据显示，相比年，年全民阅读习惯进一步转向实用、精致、多元，例如进口和港台书籍占比上升，励志与成功类书籍同比大幅增长，艺术、婚恋、科学类书籍都有不少增长，文学类虽然占比有所下降，但依然与童书、文教类占据成交额榜前三名。
唯品会的图书销售书显示，截止4月23日，年书籍消费的TOP3分别为儿童文学、启蒙图书、经典绘本，而年书籍消费同比增长TOP3分别为摄影图书、书法篆刻、哲学，增长率分别为.6%、93.5%、57.2%。
阅读正在成为一种习惯，据京东图书与第三方的调研显示，“纸电同步销售”的趋势在放大。年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。
从阅读频次来看，相对于纸书来说，更便捷的电子书和听书阅读有着更高的阅读/使用频次，纸书月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。
在第三方数据研究机构比达咨询（BigData-Research）发布《年中国数字阅读市场研究报告》中显示，去年我国人均阅读量达到7.99本，其中纸质书4.67本、电子书3.32本，数字阅读增长趋势显著于纸书阅读。阅文、掌阅、书旗三大数字阅读平台分别占据市场的前三位。
国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变，数字阅读已成为主流阅读方式。
用户画像：男性为兴趣女性为实用
人们为何买书？什么人爱买什么书？谁最舍得花钱买书？
京东图书的数据显示，60.1%的人是为了知识/技能提升，40.0%的人是为职业发展，36.2%的人因考试、考级、论文，还有亲子教育的因素占36.1%；45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，人们买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。
在书旗的阅读数据中，女性占到6成，男性占到4成。有意思的是，男性和女性在买书的目的上也有区别。京东数据显示，男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。
年线上买书用户中，金额在~元的用户最多，占比25.5%，另有22.6%的用户买书金额在~元。此外，相比年，年52.9%用户买书数量增加，31.8%用户买书数量持平；买书数量在4~10本之间的用户数最多，占比过半；还有14.6%的用户购买了20本以上图书。
从-的京东图书销售客单价对比来看，56岁以上人群购书的平均客单价位列第一，其中*治/*事类专著占了大头。
在书旗的在线阅读阅读数据中显示，一年中在线阅读高峰时段分为晚上10点至11点和晚上11点至12点。
名人或热点“带货”能力有多强？
除去经久不衰的经典名著外，一本书是如何走向畅销的？记者发现，名人或热点“带货”能力越来越强。
京东大数据对去年中销量突然上涨的几十本书书籍作了销量跟踪与舆情比对，发现社会热点对人们阅读兴趣和图书销量具有相当可观的影响：一是重要时间节点，比如去年恰逢中华人民共和国成立70周年，相关书籍持续热卖；二是权威奖项颁布的影响，较为明显的是诺贝尔文学奖，比如年10月，诺贝尔官方同时宣布了和年度的文学奖得主，使得彼得汉德克和奥尔加托卡尔丘克的作品11月热度分别达到年1月的2倍和30倍；近年来诺贝尔经济学奖得主的著作也广泛得到追捧；三是名人去世引发的怀念效应，如年底金庸去世后人们纷纷买一套金庸全集收藏，年5月著名华人建筑设计师贝聿铭去世，其相关书籍热度上升60%。
此外还有重要的影视/IP交互影响、知名KOL通过新媒体渠道进行的知识推广与普及等等，这些都会对书籍销售产生影响。
在线阅读中同样如此，在书旗的数据中显示，年3月-年3月的纸质书电子版最受欢迎作家是金庸，最受欢迎的书籍是长安十二时辰全集（平装版），最受欢迎的影视同期书是长安十二时辰全集（平装版）。
河南人爱阅读全国第四，图书销量增长全国三
哪里的人最爱阅读？在书旗的最爱阅读top5省份中，河南位列第四。在京东的年销量增长排名中，河南位居第三名。
京东的数据也显示，年，中低线市场进一步成为图书销量增长的引擎，尤其以华中省份尤为突出：湖北省的成交额和销量同比增长均位居全国第一，加上湖南、河南，在排行榜前六名中占据3席；华东的江西、安徽分列第2、第5名，前六名中还有西北的*。
从城市来看，也是中部地区占据多数，销量同比增长前十名分别是：湖北省宜昌市、吉林省白山市、*和田地区、湖北咸宁市、河南许昌市、湖北省*冈市、福建省三明市、江西省宜春市、河南的信阳市和南昌市。
在河南，去年销量排名前三的图书品类是童书、中小学教辅、小说。河南的年轻人最爱读书，35岁以下人群占比高于全国平均值。疫情期间，河南人读书偏好发生变化，中小学教辅、童书依然高居榜首，但其它学习类书籍销量增长不及历史、经济类大部头，说明河南人在疫情宅家时间有了较多时间，可以看一些自己感兴趣的书。从学历上看，大学本专科、硕士级以上的人群占比增长较明显，高于全国平均水平。
吹灭读书灯，一身都是月。当缓缓合上书本，发现冬天既已过去，就没有一个春天不会来临，读书正在改变生活，为我们打开一个新的世界。
来源：猛犸新闻